Voto por Honda y Ms. Huffington
Nos gustó el nuevo aviso de Honda y fue a dar al blog en Inglés con transcripción del clip. Un "happening" comunicativo que hayan facilitado el video en Vimeo, pues tienta a compartirlo. (y así extienden su campaña bien versión 2009)
Mientras la TV de pago en España repite historias de Rambo matizado con la pizza como sólo la cocinaba mamá y brinda alguna serie pasable (reproducida hasta cansarnos..) si aguantamos hacer zapping cada vez que aparecen las tías de Mapfre, los tíos de Telefónica, el que -dice que- no es tonto -pero suena que sí- de MediaMarkt y las nenas que debaten cuál papá es más poderoso, modelando cómo vemos en España ciertas cuestiones de ... , mejor lo dejamos ahí.
Nos volvemos a Honda, y damos con un comentario en video de los fundadores de Wieden + Kennedy empresa independiente de publicidad, cuyos creativos crearon un simil de pantalla LED gigantesca en medio de un desierto, con fondo de amanecer y montañas y una tonada preciosa para decir "deja tu lucesita brillar" "voy a dejar brillar esta lucesita mía". Y montaron una de happy faces, besitos, abrazos y demás digitando flashes desde una unidad a 60mts de altura... montados sobre una grúa. Luego nos pasean por la jaula de filmación con los responsables del spot contando cómo lo hicieron, sin dejar de vendernos: lo atractivo, divertido y hasta económico que puede resultar el dichoso "insight" que además... es un auto. (Y como somos buena gente, dicen, y la buena gente consume productos eco-friendly... tra la la). Se trata de una campaña global de la empresa y aparece con cuenta gotas en pocos países desde abril, el lanzamiento fue en marzo. Si quieres verla en España... al momento está en la web.
Y miren por donde conecta con otro evento web "comunicado" en vivo, el Senado de Estados Unidos, Committe on Commerce, Science & Transportation que invitaba ayer a los ciudadanos internautas a seguir el debate: The Future of Journalism donde una voz nos atrajo por demás: la de Ms. Huffington que traduciremos luego en comentario:
" (...) Ubiquity is the new exclusivity. When I hear the heads of media companies talking about restricting content, I can’t help feeling the same way I did in 2001, when I was one of the co-founders of the Detroit Project. And watched as the heads of the auto industry, decided that instead of embracing the future, they would rather spend considerable energy and considerable amounts of money, lobbying the government for tax loopholes for gas gasoline SUV’s and fighting back fuel efficiency standards. And we saw Mr. Chairman, how well that turned out.
So instead of similarly trying to hold back the future, I suggest that media executives read The Innovator’s Dilemma, by Harvard Professor: Clayton Christensen, and see what he has to say about disruptive innovation, and the futility of resisting it, instead of seizing the opportunities it provides.
And that’s why it’s imperative Mr. Chairman, that Congress and the FCC, make sure they have in place, smart policies that bridge the digital divide, and protect the innovators and consumer from adepts to undermine net neutrality, or impose as we’ve recently seen, unjustified charges like metering on internet users. "
Arianna Huffington nos recuerda antecedentes muy concretos de empresas que vimos gorra en mano en el Congreso de US hace muy poco, llorando y pidiendo ayudas... por no haber logrado un negocio sostenible a pesar de los muchos beneficios y subsidios que lograron a través de sus amigos en gobiernos anteriores.
Ayer tocó el turno a los medios impresos tradicionales que piden: ayuda económica, (suena a "yo también quiero bail-out que estamos quebrados y sin fondos"), mayor control de contenidos ("abrimos la puerta al corcel del contenido y ahora no sabemos como retornarlo al granero"), cambio de ley anti-trust ("debemos unimos para reventar a Google pues le va mejor que a nosotros usando nuestras noticias..." -claro que ellos usan las de todo el mundo y tampoco les pagan...) y bla di bla di bla...
En Europa también algunos lobbys y sesudos políticos hablan de "controlar" y "ordenar" internet (como si supieran de qué va) algo parecido a plantearse si con el agua o la luz que consumo, cabe investigar si me ducho o la uso para hacer té ... y entonces algún miembro de la burocracia cortesana popondría airosamente cobrarme tasa extra para compensar el lucro cesante del bar de su amigo... ese que aparece cada tanto por el comité.
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